§ 16. Массовая культура
Что такое массовая культура
Массовая культура — это совокупность культурных продуктов
(беллетристика, поп-музыка, комиксы, сериалы, фильмы, плакаты, реклама),
а также система их создания и распространения.
Она попадает к людям через СМИ, интернет, рекламу и моду.
Характерные черты массовой культуры
1. Общедоступность
- Легко воспринимается, не требует подготовки.
- Нужна людям как средство отдыха после работы.
- Простота не всегда означает низкое качество — есть и шедевры («Битлз», Пиаф).
2. Занимательность
- Строится на темах, понятных всем: любовь, приключения, опасность, юмор.
- Часто присутствует яркий, динамичный сюжет, визуальные эффекты и счастливый финал.
3. Серийность и тиражируемость
- Продукты выпускаются огромными тиражами.
- Много повторяющихся сюжетов, типичных персонажей
(например, «история Золушки» в разных вариантах).
4. Пассивность восприятия
- В отличие от чтения, телевизионное и интернет-восприятие почти не требует усилий.
- Человек выступает скорее наблюдателем, чем соучастником.
5. Коммерческий характер
- Основная цель — привлечь массового покупателя и заработать.
- Акцент на универсальные эмоции, чтобы понравиться максимально широкому кругу людей.
- Но массовая культура — не обязательно плохая, она бывает качественной.
Как и почему появилась массовая культура
Она возникла в индустриальном обществе, благодаря:
- техническому прогрессу (печать, кино, радио, телевидение, интернет);
- урбанизации и росту досуга;
- развитию образования, грамотности;
- появлению у населения свободных денег;
- формированию рынка культурных товаров.
В традиционном обществе массовой культуры быть не могло — не было массовой грамотности, технологий и широкой аудитории.
Вклад технического прогресса
Массовая культура развивалась волнами:
- XIX век — беллетристика, комиксы, массовая пресса.
- 1895 — возникновение кино.
- XX век — радио, телевидение.
- Конец XX — XXI век — интернет, соцсети, глобализация.
СМИ дали массовой культуре каналы быстрого распространения.
СМИ и массовая культура
Газеты, журналы, радио, телевидение, кино и интернет являются главными «носителями» массовой культуры.
Откуда взялось выражение «жёлтая пресса»?
В США газетный магнат печатал скандальные материалы и комикс про мальчика в жёлтой рубашке — «Yellow Kid».
Отсюда название для изданий, ориентированных на сенсации и сплетни.
Отношение к массовой культуре: два взгляда
Критический
- Снижает культурный уровень общества.
- Формирует пассивность и потребительское отношение.
- Пропагандирует сомнительные ценности: богатство, успех любой ценой.
- Теснит «высокую» культуру.
Позитивный
- Демократична: доступна всем.
- Может содержать высокохудожественные произведения.
- Расширяет кругозор, объединяет людей.
- Способствует распространению классической культуры (например, музыка в фигурном катании).
Итоги
- Массовая культура — продукт индустриальной эпохи и СМИ.
- Её отличают простота, занимательность, серийность и коммерческий характер.
- Она может быть как качественной, так и низкопробной.
- СМИ — главные каналы её распространения.
- Нет однозначной оценки: массовая культура может одновременно и развивать, и оглуплять.